快克药业:坚持品牌年轻化战略 让年轻消费者成为品牌传播者

发布时间:2024-12-05 12:24:13 来源: sp20241205

近日,快克药业携手中国大学生广告艺术节学院奖(以下简称“学院奖”)推出“快意青春十二年”品牌活动。据介绍,快克药业12年来一直坚持品牌年轻化战略,参与了17个赛季的学院奖赛事,在影响一代人青春的同时,也为企业带来新的受众群和增长点。

近两年,中国Z世代消费者数量不断攀升,对各大品牌的销售都存在一定影响。为尽快实现品牌年轻化的落地,快客药业选择与学院奖联手,打入大学生市场,从三个层面让年轻消费者变成品牌参与者和传播者,和品牌实现多层面的沟通和连接。

快克药业方面介绍,搭载“学院奖”这一历经24年的国家级创意赛事,公司每年可面向全国学子发布品牌创意需求,并收获包含营销策划方案、广告文案、平面广告、综合设计、短视频、微电影在内的多类别参赛作品。这种落地方式的优势在于,学生不仅在创作过程中对快克有了全面、深刻的了解,更能在创作中期和后期成为品牌传播者,并在未来的生活中成为忠实用户。

据悉,自2016年第14届学院奖起,快克药业和学院奖还在每赛季面向全国高校募集200名以上的“大学生评委”,从目标受众角度为参赛作品投票,保证了创意的实际效果性,实现从年轻人中来,到年轻人中去的有效年轻化。

此外,2020年11月,快克和学院奖发布青年共创公益IP“快克新青年”,积极承担社会责任,助力培养一批具备快克所提倡的“奋斗的精神”的快克新青年。据了解,“快克新青年”作为公益IP,自诞生以来致力于推出多种形式的公益活动,来践行品牌对于社会价值的担当。例如,在线上,2021年发起#青春自由光芒#快克新青年大型微博公益接力活动,让更多人关注青年力量,弘扬中国新青年精神;在线下,不仅在开学季赞助天津师范大学新生篮球赛,还联合郑州工程技术学院举行“青年领跑 快意青春”线下彩虹跑,号召年轻大学生关注身体健康,参与体育运动,在运动中创造快乐,练就强健体魄。同时,还和学院奖将共创过程中的众多优秀创意沉淀为书籍《广告创意案例实践教程——快克篇》,由清华大学出版社出版,让创意价值得到扩散,让实战价值得到延伸,创新产教融合方式。

海南快克药业有限公司总经理王志昊表示:“我们希望通过‘快克新青年’看到年轻人的思想和创意,为快克的品牌塑造和发展带来灵感。同时尝试用年轻人的方式和视角,与他们进行交流沟通,了解年轻人,洞察先机,把握青春市场。另一方面,我们还希望通过此类活动,让更多年轻人认识快克、了解快克,扩大品牌的影响力和美誉度,为快克吸引更多的潜在消费群体。”

(责编:董童、高雷)