发布时间:2024-12-25 23:28:24 来源: sp20241225
这个夏天,巴黎奥运会的圣火点燃了欧洲观赛游市场——与其坐在电视机前,不如身临其境为体育健儿加油,顺带领略异域风情。不仅如此,奥运会的热度还进一步激发了人们参与运动的激情,攀岩、冲浪、骑行、徒步……深受消费者欢迎。
有人“跟着赛事去旅行”,有人“为一项运动奔赴一座城”,体育旅游渐成风尚。同程旅行数据显示,今年1月至7月,体育旅游的搜索热度同比大幅上涨87%。
是什么力量让赛场变成了景点,把比赛变成了旅游?
运动分泌多巴胺,让人快乐自在;旅行放松身心,同样令人愉悦满足。二者叠加,产生的情绪价值立即翻番。
就拿近年来持续升温的马拉松赛事来说,越来越多的跑步爱好者奔赴全国各地,参赛不光是挑战自我、挑战极限,还成为他们解锁一座城市的新途径,边跑边欣赏城市风光,完赛后再体验一把人文景观、地道美食,一趟下来收获满满、快乐加倍。
体育旅游市场热度攀升的背后,是多元需求的共同推动。随着居民收入水平不断提升,大众健康意识持续增强,参与体育运动的热情高涨。与此同时,大众旅游需求分层、消费细化,旅游消费越来越看重体验感、个性化,“体育+旅游”因此收获了运动爱好者之外的更多消费群体,越来越多游客在旅途中享受运动快感,体育赛事的“流量”转化为文旅消费的“留量”,体育旅游正在加速释放消费新活力。
体育叠加旅游,给城市发展带来的乘数效应显而易见。办好一场赛,带动一座城,大型体育赛事的影响力自不必多言;办出特色的专业赛事甚至乡村赛事,同样也能打开新天地。曾经名不见经传的贵州省台江县、榕江县因为“村BA”“村超”名声大振。热火朝天的比赛,搭配侗族歌舞、特色美食,让榕江县在去年5月中旬至今年6月底迎来游客1169万人次,实现旅游综合收入超过130亿元。以丰富的赛事活动和随之产生的多样化体育消费场景为媒,推动体育和文旅深度融合,不仅能提升目的地的知名度和影响力,还能带来可观的经济效益。
有统计显示,目前欧美国家体育旅游占旅游市场的份额超过20%,而我国尚不足10%,未来还有巨大增长潜力可挖。发展体育旅游,赛事是抓手,每年全国各地举办的体育赛事不计其数,但有的赛事质量有待提升。各地不仅要着眼于成功办赛,还要办出水平、办出特色,提高场地、设备、交通、医疗等保障能力,提高赛事的整体吸引力。让体育爱好者在观看赛事或参与运动的同时,也能充分享受出游的美好,需要把目光从赛场内向赛场外延伸,跳出体育看体育,以文体旅融合的思维,统筹考虑赛事包装、旅游路线、消费产品、宣传推广等,将城市特色元素融入各个环节,真正实现文体旅相互赋能、城市与赛事更好相融。 (本文来源:经济日报 作者:张雪) 【编辑:梁异】