今春文旅消费活力足

　　江西婺源，竞相开放的油菜花，与白墙黛瓦的徽派建筑相映成趣，引来游客游玩赏花；河南洛阳，牡丹新品种“三月兰”盛开，丰富多彩的花色吸引了众多花友前来观赏……

　　清明节假期，探亲、旅游、踏春等出行需求交织叠加。经文化和旅游部数据中心测算，假期3天全国国内旅游出游1.19亿人次，按可比口径较2019年同期增长11.5%；国内游客出游花费539.5亿元，较2019年同期增长12.7%。

　　桃花、梨花、油菜花、牡丹花……踏春赏花，成为文旅市场中亮眼的新增长点。

　　数据显示，3月以来，“赏花”“踏春”门票订单量同比增长近7倍，赏花相关产品预订量同比增长超3倍。

　　“踏春赏花，今春文旅消费活力足，既彰显了文旅消费的巨大潜力，也是文旅消费升级的一种体现。”美团研究院副院长厉基巍说。

　　今年以来，文旅消费延续良好发展势头，在规模增长的同时，结构持续向个性化、多样化升级。人们对于亲近自然、放松身心的需求不断增长，踏春赏花成为出游休闲的热门选择。

　　《政府工作报告》提出：“积极培育智能家居、文娱旅游、体育赛事、国货‘潮品’等新的消费增长点。”各地紧跟赏花消费需求新趋势，结合本地产业特点，创新举办多样活动，为游客提供更丰富的观赏体验，进一步激发了人们的消费热情。

　　踏春赏花更有文化味。在河南洛阳，身穿汉服徜徉花海，成为许多年轻人的新时尚。在江苏南京莫愁湖公园，“海棠+国风”的海棠花会上，刻版画、绘团扇、植物拓印等传统工艺体验，让人们在赏花的同时感受传统文化魅力。

　　踏春赏花更有沉浸感。在江西婺源严田村，两列赏花“小火车”载着游客开进油菜花田，带来沉浸式赏花拍照的体验。在云南大理，民宿的院子里鲜花盛开，客人足不出户就能感受春天的美好。

　　各地将踏春赏花与露营、市集、体育等业态融合发展，发挥更强带动作用。在不少热门景区，富有创意的花卉周边文创产品，已经发展成为有一定规模的周边产业。

　　在云南省红河哈尼族彝族自治州开远市，花卉产业带动百姓增收致富。开远数字花卉全产业链平台帮助花农精准栽培，提高作物产量和品质。开远市知花小镇打造的花卉研发种植区、产业融合服务区、村庄辐射带动区三大板块，在推动种源研发和种苗繁育之外，融合交易会展中心、鲜花酒店、特色商业街等业态，接待游客超百万人次。

　　专家建议，要把握多样性、个性化的特点，推动自然景观和人文资源更好结合，实现从单一赏花游向亲子研学、田园休闲、康养度假等多元旅游、深度旅游转变，为促进消费稳定增长贡献更多力量。

　　《 人民日报 》（ 2024年04月08日 01 版）