抖音生活服务2024乡村文旅数据报告：超2万个乡村文旅商家增收47亿元

　　从淄博烧烤到天水麻辣烫，从贵州村超到潮汕英歌舞，中小城市及县域、乡村文旅在当下日趋火爆。4月10日，抖音生活服务发布《抖音2024乡村文旅数据报告》(下称“报告”)。报告显示，抖音“山里DOU是好风光”项目助力超2万个乡村文旅商家增收超47亿元，吸引乡村游客约1990万人次。

　　抖音上的乡村文旅、县域文旅内容日渐丰富。过去一年，抖音新增乡村内容10.9亿条，播放量近2.8万亿。县域及以下打卡内容同比增17.8%，获赞超746亿次。抖音上的乡村文旅打卡点(POI，地理位置)超过17万个，对应打卡次数超过7286万次，同比增长21%。根据抖音生活服务订单量，最受网友欢迎的乡村景点有丽江古城、凤凰古城、大理古城等。

　　在抖音，不断有县域及乡村以各种独具特色的方式出圈。报告显示，非遗民俗英歌舞、村超和跳水等运动项目，烧烤和麻辣烫等美食，雪景、说媒、风景等，成多种抖音上的地域出圈方式。这些项目通过抖音生动地传达给全国网友，继而发酵出一个个热门乡村旅游目的地，带动所属地区文旅发展。

　　在报告公布的最火县城TOP10榜单中，惠州市惠东县过去一年吸引了超过40万网友点击“想去”，位列第一位。对应的惠东县抖音生活服务订单同比增近1.4倍，酒旅订单同比增超1.5倍。因“贵州村超“出圈的榕江县，过去一年抖音生活服务订单量同比增近3.6倍。2024年春节期间，抖音“英歌舞”相关话题播放量超45亿次，对应的揭阳市抖音吃喝玩乐订单同比增长1.83倍。

　　报告还呈现了该平台乡村风光拉动县域消费，县域文旅与当地民俗相互带动的现象。在2024年抖音热门乡村民宿榜单中，惠州途惠云宿巽寮湾海公园店、洛阳源道酒店老君山店、湘西筑梦东篱江景民宿位列前三。在县域文旅带火热门民俗TOP10中，赶海、接亲、庙会、英歌舞、泼水节等纷纷上榜。

　　报告发布的同时，抖音“山里DOU是好风光”还发布了2024年三大乡村旅游数字化提升专项，从助力县域特色活动、重点村镇帮扶、乡村文旅创作者扶持等方面进一步推动县域及乡村文旅发展。其中，在村镇帮扶方面，该项目将以1597个全国乡村旅游重点村镇为核心，面向乡村地区的经营主体开展帮扶，向5000个中小文旅经营主体提供定向扶持。

　　公开资料显示，“山里DOU是好风光”是抖音生活服务、抖音公益联合发起的助力乡村文旅发展项目，旨在助力乡村文旅发展，提升村民收入，带动产业可持续发展。2023年4月，在文旅部资源开发司的指导下，该项目开展乡村旅游数字提升行动，今年是行动第二年。在直播和短视频的内容传播、线上商家与线下游客的数字链接、“授人以渔”的乡村培训、精品乡村打造等举措中，一条基于本地的“乡村文旅发展新路径”正在逐步探索出来。